2013 年1-6 月中國(guó)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入9492.90 億元，同比增長(zhǎng)19.60%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)916.90 億，同比增長(zhǎng)16.60%。然而，受醫(yī)?？刭M(fèi)、生產(chǎn)成本上升、招標(biāo)降價(jià)等諸多利空因素影響，近幾年醫(yī)藥行業(yè)的毛利率逐步走低。在此大背景下，2013年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展有一些特征。
廣告投放出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

受大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，醫(yī)藥廣告在今年上半年的投放過(guò)程中依然支出很大，醫(yī)藥廣告花費(fèi)依然位于前五大行業(yè)中，但與之前投放相比，則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)率位于倒數(shù)第三。

藥品廣告開(kāi)始青睞新媒體

隨著新醫(yī)改推進(jìn),醫(yī)藥市場(chǎng)格局不斷調(diào)整,零售終端增長(zhǎng)乏力,電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)效果在不斷下降，這使得藥企在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上謀變，廣告越來(lái)越趨向于新媒體，為了適應(yīng)新媒體快速崛起的形勢(shì)，有些醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)做好自己的官方網(wǎng)站，設(shè)置好關(guān)鍵詞，便于消費(fèi)者通過(guò)搜索引擎快速搜索到其需要的信息。

2013上半年，藥品及保健品廣告投放最多的為網(wǎng)絡(luò)媒體，整體Q2投放力度環(huán)比增長(zhǎng)27%，其中6月份該品類(lèi)廣告的投放達(dá)到高峰，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放Top5媒體廣告投放頻次占比達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告總體投放的32%，視頻網(wǎng)站投放力度最為突出，其次為門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站。

2013上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，視頻網(wǎng)站依舊受到眾多廣告主的親睞，占比藥品及保健品網(wǎng)絡(luò)廣告投放的33%，但份額較去年同比下降明顯（2012年上半年占比為46%）。同時(shí)Top5視頻媒體廣告投放頻次占比達(dá)到視頻網(wǎng)站總體投放的87% 。上半年，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站取代去年同期的親子母嬰網(wǎng)站成為投放份額第二的網(wǎng)站類(lèi)型， 20%的廣告主選擇在該類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放。

醫(yī)藥電子商務(wù)深入發(fā)展

醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域逐漸成為醫(yī)藥流通、醫(yī)藥制造企業(yè)向往的熱土，以天貓醫(yī)藥館為代表的醫(yī)藥電商平臺(tái)發(fā)展得如火如荼，包括馬應(yīng)龍、廣州藥業(yè)、云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、九芝堂、上海醫(yī)藥、吉林敖東、太極集團(tuán)在內(nèi)的數(shù)十家上市藥企的產(chǎn)品均已現(xiàn)身線上銷(xiāo)售平臺(tái)。

資料顯示，目前全國(guó)有37萬(wàn)家藥店、1.5萬(wàn)家連鎖藥店，其中網(wǎng)上藥店以及涉及藥品銷(xiāo)售的網(wǎng)站已達(dá)上萬(wàn)家。2013年下半年將有越來(lái)越多的電商以及線下連鎖藥企涉足醫(yī)藥電商。